聚流量成“留量” 賽事經濟激發地方發展新動能
時間:2026-01-07 09:49:37 出處:娛樂閱讀（143）
中新社北京12月31日電 (孔令佑)從民間足球賽事群“超”并起，留量到多地馬拉松“跑”出加速度，聚流經濟激再到全運會“大灣雞”風靡……2025年，量成體育賽事正日益成為中國地方經濟的賽事新增長點。
2025年年初，地方隨著哈爾濱亞洲冬季運動會舉辦，發展“冰雪經濟”持續升溫。新動2024年至2025年冰雪季，留量哈爾濱通過極致化打造冰雪藝術、聚流經濟激深度融合俄式風情與東北民俗，量成接待量高達9035.7萬人次，賽事旅游總收入1372.2億元(人民幣，地方下同)。發展
從松花江畔到川西高原，新動從新疆阿勒泰滑雪度假區到珠三角室內滑雪場，留量冰雪運動“南展西擴東進”，推動冰雪產業從“冷資源”向“熱經濟”加速轉型?！吨袊┊a業發展研究報告(2025)》顯示，2025年中國冰雪產業規模預計突破萬億元大關。
2025年9月27日，在江蘇南京舉行的2025年江蘇省城市足球聯賽(蘇超)第十三輪比賽中，南京隊4比0戰勝宿遷隊。比賽間隙，南京文旅上演融合了當地特色的盛大展演。中新社記者 泱波 攝以“蘇超”為代表的民間足球賽事年內在中國多點開花，“吸睛”更“吸金”。數據顯示，“蘇超”帶動全域多場景消費超380億元；自9月開賽以來至決賽前，“湘超”現場觀賽人數超230萬，帶動全省消費金額128.19億元，關聯消費總額突破360億元；“蒙超”決賽期間，呼和浩特市共接待國內游客超89萬人次……城市間的精彩角逐，帶動了文旅龐大消費鏈條。
貫穿2025年全年的馬拉松賽事亦帶火了城市經濟。青島馬拉松創造綜合經濟效益約3.54億元；無錫馬拉松吸引42.6萬余名觀眾與跑者，累計帶動周邊產業效益超5億元，較去年增長78.2%……42.195公里的賽道串聯起文旅、康養、商貿等產業，構建起貫穿賽前、賽中、賽后的全周期消費生態。
廣受歡迎的文化IP，折射出賽事經濟的新方向。十五運會和殘特奧會上，被網友昵稱為“大灣雞”的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”火爆出圈。據統計，十五運會和殘特奧會特許商品的上市總貨值已突破8億元、超600萬件，并有望達到10億元。據介紹，為持續打造吉祥物IP，廣州還將舉辦“大灣雞”嘉年華活動，并選址打造“大灣雞”永久IP主題樂園。
2025年12月28日，“萌動廣州‘大灣雞’迎新年”主題發布儀式在廣州市云臺花園舉辦。圖為云臺花園吸引游客拍照打卡?！≈行律缬浾?陳楚紅 攝“辦一場賽、熱一座城、活一方經濟”的賽事經濟效應日益顯現，得益于“體育+”融合模式的靈活運用。有分析指出，“體育+”場景融合的本質是將一次性觀賽行為，延伸為包含“吃、住、行、游、購、娛”的完整消費鏈條，確保賽事帶來的巨大流量能轉化為實實在在的“留量”。這股以賽興城的浪潮，在2025年呈現出多元形態與巨大張力。
賽事基礎設施持續完善，也為地方將賽事流量轉化為持久“留量”提供堅實支撐。官方數據顯示，截至2024年12月31日，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，全國人均體育場地面積3.0平方米。這些更豐富、更可及的設施承接并放大了全民健身熱情，將賽事帶來的瞬時流量，沉淀為可持續的消費場景與產業動能。
此前，中國官方印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用”。可以預見，在政策與市場的雙重驅動下，賽事經濟將迎來更廣闊發展空間，為中國經濟持續注入新的活力。(完)